新景逸S50上市 东风风行“2.0”战略渐入佳境

发布时间:2017-02-25责任编辑:无锡车网来源:厂商稿件
  
  继推出全新景逸X5之后,全新景逸S50也于2月18日上市。东风风行“2.0时代”又添力作,精品车战略渐入佳境,随着后续车型的推出,东风风行将迎来销量和利润的快速攀升期。在“十三五”期间,东风风行将挑战40万辆的销量目标,并且在未来将实现景逸、菱智两大品牌的独立运营。
  东风柳州汽车有限公司副总经理姚利文在接受中国经济时报记者采访时表示,东风风行2.0时代的关键词就是“品质向上品牌向上”。当下,中国汽车市场正进入新一轮的变动与调整期,面对消费升级与车主年轻化两大趋势,东风风行提出跨入2.0时代,全面打造“三高”精品:即高可靠、高品质和高颜值的精品汽车,这是风行2.0时代的核心内涵。东风风行的2.0时代,不仅是精品制造的2.0,也是营销的2.0,是品牌建设、渠道、服务、配件等各环节的2.0,是东风风行体系能力升级、企业综合实力增强的集中体现。
  姚利文说,对于全新景逸S50而言,以“新生代悦享中级车”为定位,以“焕新自我悦心悦目”为品牌主张,高颜值、高品质、高可靠性的“三高”精品标准与“悦享驾乘”的设计理念巧妙融合,为客户提供外观动心、驾乘舒心、使用安心的用车体验。
  谈及东风风行2.0时代的营销转型,东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司市场推广部部长王广民说,“在体育、娱乐营销,在现在这个阶段,尤其是八零后、九零后一旦成为购车的主人群,他们喜闻乐见的东西一定是做营销要追捧的重点:第一,平台的选择;第二,说话的方式;第三,说话的内容,在娱乐背后可能有他们自己真实的内心诉求,这也是我们应该去关注的。除此之外,我们不能只是为了娱乐而娱乐,不能泛娱乐。”
  王广民还说,2017年,不仅东风风行的产品将全面进入2.0时代,东风风行的营销体系,也将同步在2017年全面跨入2.0时代。把“景逸”“菱智”由车型命名打造成A、B网车型的品牌命名,A、B网在轿车、SUV、MPV市场均有产品线布局,并初步形成A网、B网的分网销售体系:A网主销景逸品牌车型,以轿车、时尚型SUV、时尚型MPV为代表,以舒适、个性、豪华、安全、品质、科技为产品DNA;B网主销菱智品牌车型,以商务MPV、大众型MPV、大众型SUV为代表,以实用、便利、多功能、工具车、性价比为产品DNA。在渠道建设中,分网工作将更加深入,实现A网和B网的彻底独立,提升经销商运营的专业性和高效性,促进单网效能,确保经销商的盈利能力。
  谈及东风风行的产品投放策略,姚利文表示,“均衡中有重点,重点中有关键,MPV是发家之本,SUV要发力,也要进军轿车市场。”他表示,东风风行不会放弃在轿车市场上的深耕。因为中国市场非常大,消费层次也非常多元化,每一类产品都会有自己的机会,关键在于如何做好细分市场、做好产品。
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